ウイダーinゼリー（森永製菓）佐藤可士和氏のデザインリニューアル失敗

1 名前：幽斎 ★[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:22:48.94 ID:???

森永製菓､｢ウイダーinゼリー｣まさかの躓き
佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は…
http://toyokeizai.net/articles/-/45563

「新しい価値観を世の中に提示していく」――。
こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。
従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、
「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。
リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは見直しを余儀なくされることとなった。

ウイダーinゼリーは1994年に発売された、ゼリー飲料のパイオニア的商品だ。
当時、朝食をとらない人が増加し始めたことに着眼し、1個でごはん1杯分のエネルギー（180キロカロリー）を
摂れる手軽さを売りにした。そして99年、SMAPの木村拓哉氏が出演した「10秒チャージ2時間キープ」
というキャッチコピーのCMが話題を呼び、売上高が飛躍的に拡大。
現在では、森永製菓の年間売上高1646億円（2013年度）のうち約300億円を占める、同社ナンバーワン商品に成長している。

ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。その原因について、
「現在の20歳から30歳くらいの人たちにとって、ウイダーinゼリーは子供のころから当たり前にあるもの。
どうしても目新しさはなくなっている」。森永製菓が4月のリニューアル会見で配布した資料で、
松崎勲・執行役員も率直に語っていた。そこで発売20周年を機に、「発売当初の驚きをもう一度取り戻そうと、リニューアルすることにした」（同）という。

リニューアルに際し、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏を招聘。
ファーストリテイリングや楽天といった企業だけでなく、SMAP、新国立美術館、明治学院大学など、
あらゆるジャンルのブランド戦略を手掛けてきた人物だ。セブン-イレブン・ジャパンのPBブランド「セブンプレミアム」のリニューアルでは、
「それまでほとんど売れていなかった折りたたみ傘が、佐藤氏のデザインで発売したら晴れの日でも売れるようになった」という逸話もある。
その佐藤氏が、今回のリニューアルではデザインのみならず、クリエイティブディレクターとして、
ブランドコンセプトの設計からコミュニケーション戦略まで、トータルでプロジェクトに参画したのだ。
ところが、である。こうして実現した大幅刷新だが、8月6日に発表された第1四半期決算で、
驚くべき結果が明らかになった。ウイダーinゼリーの売上高が前年同期比1割減になっていたからだ。

森永製菓はその原因について、「リニューアルのコンセプトを浸透することができなかった」と説明する。
カロリーのない「カロリーゼロ」が比較的好調な一方、１個90キロカロリーの「カロリーハーフ」が苦戦。
「カロリーハーフ」はリニューアル前の「マルチビタミン」をベースとする商品だが、カロリーゼロでも、
エネルギー補給ができるわけでもない、「カロリーハーフ」に置き換えたことで、その価値を訴求しにくくなったものと見られる。
売り上げ不振を受け、森永製菓は早くも7月、急遽「カロリーハーフ」を「マルチビタミン」に戻す“再リニューアル”を実施。「カロリーハーフ」は4カ月足らずで姿を消すこととなった。

同社は今後、現在販売中の「エネルギーレモン」や「エネルギービッグ」といった期間限定フレーバーや大容量品の投入で
底上げを図る見通しだ。また、引き続き佐藤氏はブランド戦略に携わるとしている。
“可士和マジック”で華々しい20周年とするはずが、出鼻をくじかれたウイダーinゼリー。
再びの方針転換で、よい1年とすることができるのか。今後の戦略から目が離せない。

文中、松崎勲氏の「崎」は正しくは「大」の部分が「立」です）


3月にリニューアル発売された「カロリーハーフ」（左）は、4カ月で前身の「マルチビタミン」（右）に戻された　（出所）森永製菓のパンフレットおよびHPから作成

3 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:25:03.26 ID:XXqdjK2I

佐藤可士和って名前に頼りすぎだろ
いや、すごい人なのはわかるんだけどさ

4 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:25:33.49 ID:Di/9gt5h

なんか安っぽくみえた
トップバリューみたい

7 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/16(土) 13:26:36.26 ID:E3xCAwSE

オサレ()
何書いてるか良くわからんモンを買って飲む気にはなれない

8 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/16(土) 13:28:17.86 ID:KA5Z0/ZF

コンクリート打ちっぱなしで、なんにも無い部屋を好むような人

なら受け入れるんじゃねｗ

9 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:28:18.79 ID:fRhZxMhA

イメージ戦略しか手段がなくなった時点で寿命だわな

11 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/16(土) 13:28:52.00 ID:SiuipCSy

確かにカロリーハーフって意味わかんないな。
飲まなきゃゼロだし、食事とれないときの代用食にもならんな。

14 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/16(土) 13:31:17.45 ID:bapNkEIS

>>11
> 確かにカロリーハーフって意味わかんないな。

「先っちょだけ」みたいなもんだ

13 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:30:53.77 ID:fE9PELv3

チュウパチュウパ吸うよりもエナジードリンクの手軽で早い

18 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/16(土) 13:33:45.20 ID:LnW4370d

セブンのしょうもないコーヒーメーカー 作った人か？

19 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:34:29.84 ID:lk8IyLMT

既存のものにちょこっと手を加えるだけの人

22 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/16(土) 13:37:26.53 ID:RMN541/Y

食事代わりに、短時間でカロリー取るためのものにカロリーハーフとはこれいかに？

24 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:38:50.79 ID:DUL0lyvI

セブンのバイトにフルボッコにされるデザインしてる時点で
こいつが駄目なことに気づけよｗ

25 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:39:06.07 ID:cSjm4yyH

ボトル飲料では無くて、ああいうゼリー状のものを飲もうと思うときの状況をもっと想像してほしい。

26 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/16(土) 13:39:50.88 ID:drbJvIYQ

企業の広告部事態が商品に対する明確なコンセプトを
持ってないから、こういう失態をする、他人に頼るな　Ｗ

30 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/16(土) 13:43:39.01 ID:o5UYIcdJ

カロリーハーフってマルチビタミンだったのか。知らんかった。
ビタミン補給としてよく飲んでいたけど、見当たらなくなってから別のにした。

488 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2014/08/17(日) 08:46:24.84 ID:3uiMq6b4

旧デザインと見比べると、昔のパッケージって分かり易くデザインされてたんだなと分かる
もういっそ元に戻したら？

620 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2014/08/18(月) 13:37:13.09 ID:sSVa4KSf

普段は買わないけど
病気の時、腸を休めたいとき、観劇中に音を立てず腹を満たしたいときに
に飲む

デザインどうこうじゃなくて企画のコンセプトがあいまいだって話だな
「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」はいまいちだとは思っていたが
変えてみたらもっとわかりにくくなったってことだな
なにげに難しいよこれは

元スレ:http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1408162968/

ウイダーインゼリーを一瞬で飲む方法　How to drink jerry speedy

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価格： 7,776円　レビュー評価： レビュー数：
ウイダーｉｎゼリー　エネルギー 飲むコンディショニング　 ウイダーinゼリー　エネルギー　マスカット味 すばやいエネルギー補給に（おにぎりおよそ1個分） 1日分以上のビタミンcを配合※　180kcal あらゆるシーンに適した、手軽においしく栄養補給できるゼリー飲料です。 原産国 : 日本 原材料 : マルトデキストリン、果糖ブドウ糖液糖、マスカット果汁、ゲル化剤(増粘多糖類)、乳酸ca、クエン酸、香料、塩化k、パテントテン酸ca、ナイアシン、ve、vb2、vb1、vb6、va、葉酸、vd、vb12 内容量 : 180g サイズ : 1
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